對于致力于“健康老化”的美妝品牌來說，目標(biāo)市場無疑是目前年齡在50出頭到70出頭的“嬰兒潮”一代。但是，高瞻遠矚的品牌也會關(guān)注作為其未來客戶的年輕一代，并且會在未來配方和營銷活動中對這一群體有所側(cè)重。

“千禧一代”目前正處在20上下到30幾歲的年紀(jì)，他們經(jīng)常遇到許多與嬰兒潮一代相同的風(fēng)險因素，包括陽光、污染和生活方式造成的傷害——這些傷害經(jīng)年累月可能會導(dǎo)致嚴(yán)重的皮膚問題。因此，精明的業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者們正在打造能夠引起千禧一代共鳴、幫助他們在未來改善皮膚健康狀況的抗衰老解決方案。

減少光照傷害

紫外線是光照造成的兩大皮膚風(fēng)險因素之一，健康老化必須予以應(yīng)對。

美妝品牌Shea Radiance首席執(zhí)行官Funlayo Alabi指出：“千禧一代無論膚色如何，都必須保護皮膚免受紫外線侵害。防曬霜的使用絕無討價還價的余地?！?/p>

面向嬰兒潮一代的護膚品往往更加側(cè)重于修護性解決方案，而面向千禧一代的護膚品則促使其防患于未然。

“要想減輕皮膚的過度老化，最重要的因素在于阻斷與紫外線的接觸，以及通過影響DNA的完整性，在分子層面上對DNA進行修飾?！泵绹又菔ズ稳鸇raco Natural Products公司的研發(fā)總監(jiān)Brien Quirk說道，“我們的端?；蛐迯?fù)植物——包括鎖陽、黃芪、馬齒莧、淫羊藿和白柳皮——可以恢復(fù)端粒長度，從而在DNA層面上真正阻止或逆轉(zhuǎn)皮膚老化?！?/p>

Lucas Meyer Cosmetics最近推出了仿生肽MelinOil。該產(chǎn)品旨在利用黑色素提高細胞對紫外線和可見光的天然防護能力，以及通過促進DNA修復(fù)來控制光老化。此外，它還能融入到多效產(chǎn)品中，以此滿足千禧一代對簡便快捷護膚法的需求。

據(jù)Lucas Meyer Cosmetics的全球營銷總監(jiān)Isabelle Lacasse稱，MelinOil在保護細胞蛋白質(zhì)、增強美黑效果和減輕曬傷紅斑等方面效果出眾。

人工藍光是第二類會對皮膚造成傷害的常見輻射。手機、平板電腦等電子設(shè)備發(fā)出的藍光代表了一種新興的威脅與營銷宣稱。例如，Murad的城市肌膚抗衰老廣譜SPF 50 PA++++礦物質(zhì)防曬霜不但能抵御UVA和UVB，還能抵御來自電子設(shè)備的藍光。

法國伊夫林勒佩賴的Sederma公司推出了抗污染活性物質(zhì)Citystem，它是一種植物細胞培養(yǎng)提取物，據(jù)稱能夠廣泛抵御各類污染。通過中和毒性氧化因子和降低造成皮膚細胞炎癥的可能性，Citystem可以保護皮膚免受屏幕光線侵害。

著眼皮膚整體健康

除了讓皮膚常年保持鮮活狀態(tài)之外，千禧一代如今還希望護膚品能讓自己在自拍時更加上鏡。

“千禧一代不但會尋求含有抗氧化劑的個人護理品，還十分關(guān)注對油光、痤瘡和暗斑等皮膚瑕疵立竿見影的效果?！蔽靼嘌腊腿_那Lubrizol Skin Essentials公司活性成分全球市場傳播經(jīng)理Elena Ca?adas介紹稱：“Matmarine藍色成分可用于日常護膚程序中的各類配方，能夠縮小毛孔、平滑肌膚、均勻膚色?！?/p>

“千禧一代最看重個性化，所以專門為年齡和性別開發(fā)產(chǎn)品是非常重要的，這些產(chǎn)品不但要針對老化問題，還要著眼于皮膚的整體健康?！盠acasse說道。為此，推出了可以細致毛孔、改善膚質(zhì)并減少皮脂分泌的活性物質(zhì)Miniporyl。

Alabi指出，人們在20歲到30歲之間應(yīng)當(dāng)一直堅持采取亮膚措施?！皩ψ非竽刍瑒蛄良∧w的千禧一代來說，具有亮膚、嫩膚和緊致功效的產(chǎn)品很有吸引力?！盨hea Radiance旗下的此類產(chǎn)品包括含有維生素B3、維生素C和南瓜提取物的高級煥亮身體霜。

帝斯曼（DSM）最近推出了一款基于小分子合成肽的抗皺展示產(chǎn)品Wrinkle Rebel，有報道稱其有助于快速減少額頭和口唇周圍的皺紋與表情紋。

該公司展示的產(chǎn)品還包括一種運用生物技術(shù)開發(fā)、可以實現(xiàn)皮膚速效及長效緊致的微藻，以及能夠穩(wěn)定配方并帶來奢華膚感的Amphisol K。帝斯曼指出，Wrinkle Rebel可在皮膚老化形成之前對抗老化征兆，從而為千禧一代提供一種快速見效的預(yù)防性解決方案。

類似地，希望改善面部輪廓、讓唇部或臉頰更加豐滿的千禧一代會發(fā)現(xiàn)，年紀(jì)輕輕就開始進行注射美容可能會造成始料未及的不良后果。因此，替代注射的表面產(chǎn)品可以為這群挑剔的消費者提供效果自然的非侵入性解決方案。

正確的營銷手段

以千禧一代為目標(biāo)人群時需要考慮一件至關(guān)重要的事情：確保從購買到使用等產(chǎn)品體驗全方位超出他們的期望。

“在開發(fā)適合千禧一代的產(chǎn)品時，應(yīng)將他們的網(wǎng)上購物習(xí)慣謹(jǐn)記于心”，Alabi說道，“線上體驗應(yīng)當(dāng)引入能讓用戶參與抗衰老或護膚挑戰(zhàn)的技術(shù)，并應(yīng)根據(jù)他們的具體需求給出對癥下藥的方案。此外，時尚和網(wǎng)紅的參與也極其重要，因為他們發(fā)表的視頻和產(chǎn)品評價往往有助于品牌進行口碑營銷。產(chǎn)品評價在購買決策中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。”

除了采取正確的營銷手段之外，產(chǎn)品還應(yīng)考慮到千禧一代對速度和效率的需求。

Ca?adas指出：“面向千禧一代的日常護膚程序必須實現(xiàn)‘又快又好玩’的體驗。要想在更短時間內(nèi)提供盡可能多的功效，就需要采用多功能成分。此外，快速吸收也是一個非常重要的因素。隨著自拍文化大行其道，千禧一代比上幾代人更加注重外貌，也更加注重瞬時效果?！?/p>

任何市場都需要進行消費者教育，千禧一代也不例外。讓他們了解產(chǎn)品的重要性及年輕時在護膚方面未雨綢繆的必要性，對于吸引這些消費者至關(guān)重要。

Lacasse總結(jié)道：“千禧一代越早開始保護皮膚免受日曬、污染和手機發(fā)出的藍光造成的傷害，長此以往膚質(zhì)就會越好?！?/p>